Una empresa láctea emergente buscaba introducir una nueva línea de productos de yogur de alta gama para clientes preocupados por la salud y tiendas especializadas. La empresa quería Tarros de yogur personalizados para ayudarles a destacar en un mercado saturado, crear una presentación atractiva en los puntos de venta y permitir su futura expansión a otros mercados minoristas.
El proyecto requería un socio de envasado que ofreciera la posibilidad de personalizar con distintos grados de flexibilidad, producir con uniformidad y fabricar a gran escala para respaldar los objetivos de expansión futura de la marca.
Antecedentes del cliente
El cliente era una empresa láctea regional reconocida por su leche de origen local, sus ingredientes naturales y la alta calidad de su yogur. La compañía había logrado gran popularidad en tiendas independientes y mercados de agricultores, y pronto se expandiría a las grandes cadenas de supermercados y tiendas de alimentación de alta gama.
Para este cambio, la marca buscaba un envase que reflejara su posicionamiento de alta gama, pero que a la vez fuera práctico y útil para el llenado, el transporte y la exhibición en tiendas.
Desafíos del proyecto
El cliente tuvo que afrontar algunos retos antes de elegir una solución de embalaje:
- El diseño del empaque no fue uniforme en las producciones anteriores.
- Un problema en el desarrollo de una “imagen de estantería”
- Problemas de seguridad y frenado en el transporte
- Debe poder empaquetar para futuras líneas de productos. Debe poder empaquetar para futuras líneas de productos.
El embalaje se identificó como una herramienta clave para que la empresa transmitiera la calidad y los valores del producto.
Análisis de la causa raíz
Tras analizar las necesidades del proyecto, se identificaron varios problemas.
- Fallo en la diferenciación del embalaje: En un supermercado abarrotado, se utilizaban varios envases con la misma forma y tamaño para diferentes marcas de yogur, lo que dificultaba a los consumidores distinguir una marca de las demás.
- Limitaciones de marca: Los envases estándar carecían de posibilidades para la personalización visual y la narración de la historia de la marca.
- Problemas de escalabilidad: La empresa necesitaba una solución de embalaje que se mantuviera uniforme a medida que aumentaban los pedidos y se extendía la distribución a nuevas áreas.
- Requisitos de la cadena de suministro: Para la expansión minorista, era necesario contar con una planificación de producción fiable, un control de calidad y una durabilidad del embalaje durante el transporte y el almacenamiento.
¿Por qué se eligieron los tarros de yogur personalizados?
Se eligieron las características únicas de los envases de yogur personalizados, entre las que se incluyen un atractivo premium para el consumidor, la visibilidad del producto y la flexibilidad de la marca.
Los frascos personalizados ofrecieron a la marca la oportunidad de crear una imagen única mediante el uso de formas específicas, relieves, áreas específicas para etiquetas y acabados decorativos. El vidrio transparente también dejaba ver la textura y la calidad del producto, atrayendo a los consumidores hacia él en el punto de venta.
Además, el envase de vidrio representó otra opción sostenible que ofrecía una alternativa reutilizable y reciclable a diversos formatos de envase de un solo uso, en consonancia con los objetivos de sostenibilidad de la empresa. El uso de tarros de yogur personalizados también contribuyó a la imagen premium de la marca y a su atractivo en el mercado de productos lácteos de alta calidad.
Desarrollo de soluciones
Se diseñó un enfoque de embalaje personalizado para satisfacer los objetivos del cliente.
Los elementos clave incluyeron:
- Diseños personalizados para tarros adaptados a la presentación en tiendas.
- Paneles de etiquetas ampliados para una mayor presencia de la marca.
- Dimensiones estandarizadas para procesos de llenado automatizados
- Los requisitos de embalaje para la distribución regional se cumplen con el embalaje de transporte protector.
- Planificación de la producción con vistas al crecimiento futuro del volumen.
El diseño se optimizó tanto para el atractivo visual como para la funcionalidad, con especial atención a la sostenibilidad y la escalabilidad.
Resultados obtenidos
El proyecto generó una serie de resultados positivos, entre ellos:
- Mayor visibilidad en los estantes y diferenciación de productos.
- Lotes de envasado más uniformes y consistentes.
- Reducción de los daños relacionados con el transporte
- Mensajes de marca mejorados para los compradores minoristas.
- Mejor gestión del crecimiento de las ventas futuras
La solución de embalaje personalizada permitió a la marca avanzar hacia canales de venta minorista más amplios, y los resultados fueron un éxito.
Qué deben evaluar los compradores antes de pedir tarros de yogur personalizados
Para las marcas que estén pensando en optar por envases de yogur personalizados, hay una serie de factores a considerar antes de elegir un proveedor.
| Área de evaluación | Por qué es importante |
| Capacidad de diseño personalizado | Favorece la diferenciación de la marca. |
| Capacidad de producción | Garantiza la escalabilidad futura. |
| Sistemas de control de calidad | Mantiene la consistencia del empaque |
| Experiencia en decoración | Mejora el atractivo visual |
| Protección del embalaje | Reduce las roturas durante el transporte. |
| Fiabilidad del plazo de entrega | Admite los cronogramas de lanzamiento de productos. |
Lecciones aprendidas de este proyecto
Este proyecto demostró que el desarrollo de envases no es tarea fácil y que va más allá de un diseño atractivo. Otros factores a tener en cuenta al tomar decisiones de personalización incluyen la viabilidad de la fabricación, los requisitos logísticos, la consistencia de la producción y los planes de crecimiento futuro.
Los envases de yogur personalizados pueden ser una solución de empaque versátil y una herramienta de marca eficaz para las marcas de lácteos que buscan aumentar su presencia en el mercado minorista. Es importante colaborar estrechamente con las marcas y los proveedores de envases desde las primeras etapas para obtener mejores resultados y minimizar los desafíos de desarrollo.
Conclusión
La importación de envases para productos lácteos está adquiriendo cada vez más importancia, especialmente en un momento en que la competencia en el sector se está intensificando y es más probable que los consumidores se vean influenciados por el envase.
Este caso práctico destaca los beneficios que un diseño personalizado de envase de yogur ha aportado a una marca de productos lácteos relativamente nueva, en términos de mayor atractivo en el punto de venta, consolidación de una sólida identidad de marca y expansión futura. La capacidad de la empresa para personalizar su envase, controlar la calidad y producirlo en volúmenes escalables creó una base de envasado que permitirá su expansión futura.
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